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熱度傳媒助力文創產業 景德鎮再煥新生 瀏覽量:987

中國自古便被譽為“瓷器之國”,而景德鎮則是其代表和象征。景德鎮,別名 “瓷都”,其青花瓷、玲瓏瓷、粉彩瓷、色釉瓷,合稱景德鎮四大傳統名瓷,這里擁有數千名非物質文化遺產傳承人及上萬名手藝人。

  創新合作,“短視頻+”時代下新機遇

  近年來,直播和短視頻行業的發展帶來了新的宣發曝光窗口,抖音、快手等新興的互動視頻平臺也成為了互聯網另一塊的流量聚集地。

  “非遺”“文創工藝”等傳統文化行業也在內容傳播中增加與直播短視頻的交融,在文創產業與直播短視頻電商的碰撞中迸發新的商業價值,重新煥發活力。

  2019年9月21日下午兩點,由景德鎮市文廣新旅局和快手聯合主辦的“景德鎮×快手科技戰略合作簽約典禮暨千名非遺手藝人入駐儀式”正式啟動。

  此次活動基于今年3月快手發布的“快手非遺帶頭人計劃”,通過直播短視頻的傳播助力,最大程度發揮各自的優勢,在實現內容變現更多可能的同時弘揚傳統匠人文化和精神、傳播非遺文化。

  熱度傳媒作為一家兼顧直播與短視頻的綜合型MCN公司,無論是“奉節臍橙”的扶貧活動還是本次的“陶溪川文創”非遺傳播活動,始終走在推廣、傳承中華民族優秀文化的前列,將傳統文化推向更廣闊的市場,更好的傳播社會正能量。

熱度傳媒助力文創產業 景德鎮再煥新生(圖1)

(簽約儀式現場)

  達人直播,打造新式帶貨營銷

  快手科技執行副總編王硯文在簽約典禮上表示:“快手將圍繞“遺睹為快”項目與陶溪川文化產業園展開深度合作,支持千名非遺手藝人集體入駐快手平臺,并安排專人對接、指導運營。”

  熱度傳媒旗下達人“打碗哥”同快手知名主播“白小白”、搞笑達人“本亮大叔”、舞蹈達人“子元老師”、分享山區風景和美食的“山里的味道”成為景德鎮陶瓷文化推廣大使,由景德鎮市人民政府副市長熊皓和景德鎮市文廣新旅局局長余志華為他們發了“景德鎮陶瓷文化推廣大使”證書。

熱度傳媒助力文創產業 景德鎮再煥新生(圖2)

(熱度傳媒旗下達人打碗哥(左一))

  當天晚上,熱度傳媒旗下達人“打碗哥”同其余4位景德鎮陶瓷文化推廣大使一起,通過直播形式帶領快手用戶夜逛陶溪川大集。

  此次直播主要是為了幫助當地的手藝人和創業的大學生,因此“打碗哥”向直播間的粉絲打招呼后便將鏡頭轉向了售賣陶瓷的攤位,詳細的講解各個瓷器的不同之處,向直播間的老鐵們推廣景德鎮的陶瓷文化。

  另一位熱度傳媒旗下千萬級達人“花一村”雖然由于航班原因未能到達陶溪川的活動現場,但遠在成都的他依然打開直播向直播間的粉絲們介紹了景德鎮及其悠久的文化淵源,號召粉絲們參與、了解陶溪川的非遺故事。

  據官方數據顯示,截至當晚直播結束,直播間觀看人數破千萬,點贊數破400萬,銷售額突破20萬元。成為文創產業與直播短視頻電商的碰撞的又一里程碑。

  此次活動一改往日人們對直播、短視頻等新式傳播娛樂化的思維,讓人們了解了擁有匠人精神和非遺文化的景德鎮,也見證了文創產業與直播短視頻電商的碰撞中的新機遇。